Подведены итоги национального исследования медиапотребления в Узбекистане

2 ноября в Ташкенте состоялась официальная презентация первого этапа проекта «Национальное исследование медиапотребления в Узбекистане», в рамках которого изучались привычки и предпочтения аудитории. На мероприятии организаторы рассказали о методологии сбора данных и ключевых выводах.

В своём выступлении директор Фонда массмедиа Жахонгир Азимов подчеркнул, что: 

«Проведённое исследование, носящее разведывательный характер, по-своему уникально. Оно показало общую картину происходящих событий в медиапространстве республики, охватывая телевидение, радио, печатные и онлайн-СМИ, а показатели в разрезе возраста, пола и места проживания и привычек потребления медиаконтента требуют крайне внимательного изучения. Мы надеемся, что полученные данные послужат важным шагом к пониманию привычек населения в сфере медиапотребления. Вместе с тем есть и поле для развития. Чтобы собрать более глубокие и объективные сведения, требуются детальные исследования по каждому направлению отдельно, и Фонд массмедиа готов продолжить эту работу».

«Я надеюсь, что представленные сегодня результаты станут практическим источником для всех бенефициаров и будут способствовать дальнейшему сотрудничеству в целях построения более информированного, устойчивого и медиаграмотного общества. Я хотела бы поблагодарить все организации, исследователей и экспертов, участвовавших в этой инициативе, за их работу и приверженность делу. Европейский союз рад поддержать данные усилия и внести вклад в укрепление информационной среды в Узбекистане», — отметила Рената Врубель, Временно Поверенная в делах Делегации ЕС в Узбекистане.

Опрос проводился с 8 по 19 сентября 2026 года в формате личных интервью по месту жительства респондентов. В исследовании приняли участие 1411 человек в возрасте от 18 лет и старше, проживающих как в городской (53,9%), так и в сельской (46,1%) местности во всех 14 регионах страны. Многоступенчатая выборка обеспечила репрезентативность данных на национальном уровне, позволив выявить гендерные, возрастные и территориальные особенности потребления медиа.

Исследование подтвердило высокую вовлечённость граждан в информационную повестку: 50,4% населения регулярно следят за событиями в стране, а 30,4% интересуются ими периодически. При этом узбекистанцы демонстрируют выраженную «многоканальность» — использование комбинации традиционных и цифровых СМИ.

Основными источниками для потребления новостного контента были названы Telegram-каналы (51,6%), телевидение (44,6%) и социальные сети (41,6%). Заметно выражен возрастной разрыв: молодёжь 18–24 лет преимущественно черпает информацию из Telegram (66,2%) и соцсетей (54,4%), в то время как респонденты старше 55 лет остаются верны телевидению (77,4%) и печатной прессе.

Исследование показало, что несмотря на развитие цифровых платформ, телевидение сохраняет прочные позиции. Телевизионный контент смотрят 67,5% респондентов. Более того, именно ТВ является абсолютным лидером по уровню общественного доверия — ему доверяют 44,3% опрошенных (для сравнения, Telegram-каналам доверяют 11,3%, а новостным сайтам — 7,4%).

Среди телевизионных каналов наибольшим доверием пользуется государственный телеканал «O‘zbekiston 24» — его выбирают 41,7% зрителей в качестве основного и 52,8% как самый надёжный источник. В структуре же телевизионных предпочтений ведущие позиции занимают национальные телеканалы, среди которых наиболее востребованы Milliy TV, O‘zbekiston 24, Zo‘r TV и Sevimli TV.

Радио занимает сравнительно ограниченное место в структуре медиапотребления населения. Согласно результатам исследования, радиопрограммы слушают 21,9% участников опроса, тогда как 78,1% не обращаются к данному источнику информации. Наиболее высокая доля радиослушателей отмечается среди респондентов в возрасте 35–44 лет (26,9%), а наиболее низкая — среди молодёжи 18–24 лет (16,7%).

Социальными сетями в Узбекистане пользуются 64,8% опрошенных граждан, а доля пользователей мессенджера Telegram достигает рекордных 86,1%. Telegram прочно вошёл в повседневную жизнь как главный инструмент оперативного получения новостей, где граждане чаще всего читают республиканские новости (55,2%) и следят за международной повесткой. 

Среди социальных сетей безоговорочным лидером является Instagram — его используют 92,7% от числа пользователей соцсетей. Главными причинами обращения к цифровым платформам стали скорость подачи информации (48,6%) и доступность контента в любое время (31,0%).

В целом население положительно оценивает уровень свободы слова (49,7% считают его высоким). В отношении же контента общество формирует чёткий запрос на повышение его качества. Граждане отмечают нехватку информации о ценах, занятости и социальной поддержке (41,3%), а также о повседневных проблемах населения (40,6%).

Зрители и читатели ожидают от всех видов СМИ более глубокого аналитического подхода (27,6%), объективного представления разных точек зрения (22,5%) и журналистских расследований. Основной проблемой респонденты называют однообразие сюжетов и частое повторение одних и тех же передач на ТВ.

Главной же угрозой в сфере медиа были названы фейки. Почти половина опрошенных (46,6%) назвала распространение фейковых новостей самой актуальной проблемой современных СМИ. Чаще всего с ложной информацией респонденты сталкиваются в YouTube, Telegram и соцсетях. В ответ на этот вызов 77,4% участников исследования высказались за ужесточение ответственности СМИ за распространение недостоверной информации.

Это исследование было критически важным: оно впервые показало объективную картину того, как общество ищет и потребляет информацию на фоне стремительной цифровой трансформации медиасреды. 

При этом главным вызовом для всех участников медиарынка становится борьба за доверие аудитории. Результаты исследования могут стать важным ориентиром для редакций в вопросах совершенствования контентной политики, развития аналитической журналистики и внедрения строгих стандартов фактчекинга.

Вторым этапом данного проекта станут тренинги для журналистов, сотрудников пресс-служб и блогеров в шести регионах Узбекистана.

Подробнее с исследование можно ознакомиться на веб-сайте Фонда массмедиа по адресу: www.massmedia.uz.

«Национальное исследование по медиапотреблению в Узбекистане» является совместной инициативой Общественного фонда поддержки и развития национальных медиа, Делегации Европейского союза в Узбекистане и Центра по подготовке контента для средств массовой информации при Администрации Президента Республики Узбекистана.