Iskustvo koje mogu primijeniti u svojoj redakciji – Job shadowing na HRT-u
Zahvaljujući mobilnosti u okviru granta „Innovation. Media. Minds.”, proveo sam sedam dana u Zagrebu, gdje sam imao priliku da iz prve ruke vidim kako je organizovan rad na Hrvatskoj radioteleviziji (HRT).
Kao dio relativno mladog tima za društvene mreže u Radio-televiziji Crne Gore (RTCG), želio sam da unaprijedim naš način rada – a boravak u Zagrebu mi je to i omogućio. U okviru granta tražio sam medijsku kuću sa sličnim radnim procesima i izazovima kakve imamo u RTCG-u. Odabrao sam HRT i ispostavilo se da je to bila prava odluka.
Nakon što sam stekao praktičan uvid u to kako funkcioniše jedna od najuticajnijih medijskih kuća u regionu, naučio sam šta možemo primijeniti u našoj redakciji u narednom periodu – naročito kada je riječ o pokretanju profila na društvenim mrežama za različite redakcije, poput RTCG Sporta i RTCG Zabave.
Tokom job shadowing programa imao sam priliku da vidim kako se HRT nosi sa svakodnevnim digitalnim izazovima – od brzine objavljivanja i ograničenja platformi do zahtjeva publike, koji postaju sve direktniji. Posebnu pažnju posvetio sam načinu na koji urednici analiziraju rezultate svog rada. Pregledom internih analitičkih alata HRT-a i sedmičnih izvještaja stekao sam uvid u metrike kao što su pregledi, zadržavanje pažnje publike, interakcije i rast publike. To mi je dalo jasnu sliku o tome kako se mjeri uspješnost objava i kako se donose odluke o budućem sadržaju.
Jedan od najvažnijih aspekata job shadowing iskustva bio je uvid u činjenicu da HRT samostalno upravlja svim svojim profilima na društvenim mrežama, bez angažovanja eksternih agencija. Kroz razgovore sa digitalnim timom saznao sam kako je rad organizovan na platformama poput Facebook-a, Instagram-a, TikTok-a, X-a i YouTube-a. Upoznao sam se sa internim protokolima – od planiranja dnevnih objava i održavanja uredničkih sastanaka do raspodjele zadataka među urednicima zaduženim za različite formate i publiku. Rečeno mi je da HRT ima strogo definisan sistem kreiranja i odobravanja sadržaja, čime se obezbjeđuju dosljednost, urednička tačnost i kvalitet koji se očekuje od javnog servisa.
Nisam bio samo posmatrač – imao sam priliku i da učestvujem u kreiranju sadržaja.
Moram priznati da je najzanimljiviji dio job shadowing programa bio rad sa timom koji uređuje profil Radio HR2, jednog od radijskih programa HRT-a. Učestvovao sam u izradi multimedijalnih materijala i snimanju zanimljivih video-klipova prilagođenih društvenim mrežama. Snimali smo nešto što inače ne bismo radili u RTCG-u – video posvećen Svjetskom danu slatkiša, u kojem su se radijski novinari udružili sa kolegama kako bi napravili „salatu” od gumenih bombona.
Takođe, s obzirom na to da naša redakcija razmatra pokretanje podkasta, bilo mi je korisno da vidim kako snimaju svoj podkast „U trendingu”. Posebno je pohvalno što u svoje projekte uključuju mlade talente – studente, što svakako doprinosi kreativnosti. Eksperimentisali smo sa različitim formatima – od kratkih „reels” i „shorts” videa do dinamičnih „behind-the-scenes” snimaka i segmenata iz podkasta koji prikazuju proces pripreme audio i video materijala.
Ozren Zogovic / Goethe-Institut
Želim da naglasim da je sedmodnevni program na Hrvatskoj radioteleviziji bio izuzetno vrijedna prilika da se iz prve ruke vidi kako jedan veliki javni servis funkcioniše u digitalnom dobu. Znanje koje sam stekao o organizaciji digitalnog tima, analitici i produkciji sadržaja imaće značajan uticaj na moj budući profesionalni razvoj.
Program Innovation. Media. Minds: Podrška javnom novinarstvu u Zapadnom Balkanu, finansiran od strane Evropske unije, sprovodi Goethe-Institut u ime Evropske komisije, u saradnji sa implementacionim partnerom DW Akademie.
Sadržaj ovog teksta isključiva je odgovornost autora i ne odražava nužno stavove Evropske unije.
