Uspostavljanje medijskih resursnih centara za podršku malim i lokalnim medijima

Poziv za podnošenje projektnih predloga

Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ), u saradnji sa DW Akademie, sprovodi Regionalni program podrške medijima na Zapadnom Balkanu; #SustanMedia: Podrška slobodi i pluralizmu medija na Zapadnom Balkanu, koji finansiraju Evropska unija i Savezno ministarstvo za ekonomsku saradnju i razvoj Njemačke (BMZ).

Cilj ovog programa je unapređenje ekonomske održivosti i jačanje konkurentnosti nezavisnih medijskih organizacija na Zapadnom Balkanu.

U okviru ovog programa, GIZ poziva medijske kuće, organizacije za podršku medijima, pružaoce usluga i konsultantske kompanije iz oblasti medija, iz privatnog ili neprofitnog sektora, na nacionalnom i regionalnom nivou, osnovane i aktivne u regionu Zapadnog Balkana (Albanija, Bosna i Hercegovina, Kosovo1*, Crna Gora, Sjeverna Makedonija i Srbija), da se prijave za uspostavljanje Medijskih resursnih centara radi podrške malim i lokalnim medijima.

1. Pozadina poziva

Nezavisni i profesionalni mediji igraju ključnu ulogu u informisanju građana, obezbjeđivanju odgovornosti i razvoju demokratije. Međutim, mnogi mali, lokalni mediji i mediji u nastajanju suočavaju se sa trajnim strukturnim i finansijskim izazovima koji ograničavaju njihovu sposobnost da posluju i budu konkurentni na sve složenijem, zahtjevnijem i digitalizovanom medijskom tržištu.

Ovi izazovi često uključuju ograničen pristup specijalizovanom znanju, nedovoljne finansijske i upravljačke kapacitete, slabe marketinške kapacitete i slabe kapacitete za razvoj publike, kao i nedostatak naprednih digitalnih, bezbjednosnih i drugih tehnoloških usluga. Zbog finansijskih ograničenja i malog broja zaposlenih, mnogi mediji nijesu u mogućnosti da interno razviju ove funkcije, što negativno utiče i na njihovu ekonomsku održivost i na kvalitet novinarskog rada.

Radi prevazilaženja ovih nedostataka, raste potreba za modelima zajedničkih usluga podrške koji omogućavaju manjim medijskim organizacijama pristup profesionalnoj podršci putem eksternih resursnih centara.

Takvi centri mogu pružati isplative i visokokvalitetne usluge, uključujući, ali ne ograničavajući se na: jačanje operativnih i upravljačkih struktura medija; podsticanje i podršku strategijama poslovnog razvoja, digitalne transformacije i diverzifikacije prihoda; unapređenje istraživačkih i izvještajnih kapaciteta; te omogućavanje medijima da postanu otporniji, konkurentniji i održiviji.

2. Cilj poziva

Cilj ovog poziva je jačanje ekonomske održivosti, operativne efikasnosti i konkurentnosti malih i lokalnih medija, kao i drugih relevantnih aktera informacionog ekosistema, kroz podršku uspostavljanju ili jačanju Medijskih resursnih centara koji pružaju zajedničke profesionalne usluge prilagođene njihovim potrebama.

3. Specifični ciljevi

Projekti podržani ovim pozivom treba da doprinesu sljedećim ciljevima:

1. Unapređenje pristupa malih i lokalnih medija profesionalnim uslugama koje nisu u mogućnosti da razviju interno.
2. Jačanje poslovnih, finansijskih i organizacionih kapaciteta medijskih organizacija.
3. Unapređenje kvaliteta, dometa i uticaja novinarskog sadržaja.
4. Promovisanje inovacija, saradnje i efikasnosti u medijskom sektoru kroz modele zajedničkih usluga.
5. Povećanje dugoročne ekonomske održivosti i tržišne konkurentnosti nezavisnih medija.
6. Jačanje kapaciteta lokalnih i/ili medija u nastajanju za pružanje pouzdanih, relevantnih i dostupnih informacija lokalnim zajednicama.

4. Prioritetne oblasti i pravci podrške

Podnosioci prijava se pozivaju da predlože projekte za uspostavljanje ili proširenje resursnih centara koji nude jednu ili više sljedećih prioritetnih usluga.

Predlozi moraju jasno objasniti koje će se usluge pružati, na koji način i kako odgovaraju konkretnim potrebama malih, lokalnih i/ili medija u nastajanju.

Resursni centri mogu biti uspostavljeni na lokalnom ili regionalnom nivou.

4.1. Poslovni razvoj i organizaciono upravljanje

Projekti se mogu fokusirati na jačanje poslovnih i organizacionih osnova medija, uključujući, ali ne ograničavajući se na:

• Izradu poslovnih planova i strategija održivosti
• Modele diverzifikacije prihoda
• Usluge finansijskog upravljanja i računovodstva
• Podršku u pisanju projekata i prikupljanju sredstava (fundraising)
• Upravljanje, organizacioni razvoj ili optimizaciju struktura

Predlozi treba jasno da objasne kako i u kojoj mjeri će ove usluge pomoći medijima da unaprijede finansijsku stabilnost, operativnu efikasnost i dugoročno planiranje.

4.2. Marketing, razvoj publike i brendiranje

Projekti mogu podržati medije u povećanju dosega i angažmana publike kroz:

• Izradu marketinških i komunikacionih strategija
• Usluge brendiranja i rebrendiranja
• Istraživanje publike i analitiku
• Modele pretplate, članstva i angažmana zajednice
• Podršku u oglašavanju i prodaji

Podnosioci prijava treba da opišu očekivane i mjerljive rezultate u vezi sa rastom publike, nivoom angažmana i/ili generisanjem prihoda.

4.3. Digitalna transformacija i tehnološke usluge

Projekti mogu ponuditi tehničke i digitalne usluge usmjerene na modernizaciju medijskih operacija, uključujući:

• Razvoj i održavanje web-sajtova
• Sisteme za upravljanje sadržajem i digitalne alate za objavljivanje
• Analitiku podataka i SEO usluge
• Sajber bezbjednost i digitalnu sigurnost
• Alate za multimedijalnu produkciju i inovacije, uključujući nabavku hardvera i softvera
• Integraciju AI (uredničkih) tokova rada

Podnosioci prijava treba da pokažu kako će predložene usluge unaprijediti efikasnost, domet i inovativnost.

4.4. Urednička i novinarska podrška

Projekti mogu pružiti profesionalnu podršku radi unapređenja kvaliteta, kredibiliteta i efikasnosti proizvodnje vijesti, uključujući, ali ne ograničavajući se na:

• Uredničko mentorstvo i coaching
• Usluge provjere činjenica i verifikacije
• Podršku istraživačkom novinarstvu
• Pravne savjete u vezi sa novinarstvom i medijskim pravom
• Etičke standarde, uredničke politike i radne procese u redakciji
• Razvoj inovativnih formata i sadržaja prilagođenih novim i rastućim komunikacionim kanalima (npr. kratki video formati, vizuelno pripovijedanje, kreativni infotainment formati i dr.)

Podnosioci prijava treba da pokažu kako će ove usluge unaprijediti kvalitet novinarstva, integritet i profesionalne standarde, uz puno poštovanje uredničke nezavisnosti uključenih medija.

4.5. Obuke, jačanje kapaciteta i razmjena znanja

Projekti mogu uključivati strukturirane i sveobuhvatne alate za učenje i podršku na zahtjev (koji obuhvataju cjelokupan set operativnih procesa medija), kao što su:

• Programi obuke i radionice
• Učenje između kolega (peer-to-peer) i mentorstvo
• Alati, smjernice i priručnici
• Helpdesk ili savjetodavne usluge na zahtjev
• „One stop shop“ za medijske usluge podrške

Aktivnosti jačanja kapaciteta i podrške treba da budu vođene stvarnim potrebama, praktične i prilagođene realnim potrebama malih/lokalnih medija i/ili medijskih inicijativa u nastajanju.

5. Prihvatljivi podnosioci prijava

Prihvatljivi podnosioci uključuju:

• Medijske organizacije
• Organizacije i udruženja za podršku medijima
• Privatne kompanije, agencije, preduzetnike ili konsultantske firme sa dokazanim iskustvom u medijskim uslugama
• Nevladine i neprofitne organizacije u relevantnim sektorima
• Startapove osnovane od strane stručnjaka iz oblasti medija

Javni emiteri i institucije pod kontrolom države nisu prihvatljivi kao vodeći aplikanti2*.

Prijave se mogu podnositi

• pojedinačno
• ili u konzorcijumu/partnerstvu, uz jasno definisane uloge.

Podnosioci mogu predložiti partnerstva sa različitim organizacijama čija su ekspertiza i kapaciteti relevantni za ciljeve ovog Poziva i usluge koje će pružati Medijski resursni centri.

Prihvatljivi partneri mogu uključivati, ali nisu ograničeni na:

• Medijske organizacije
• Aktere izvan medijskog sektora koji mogu doprinijeti relevantnom ekspertizom ili uslugama, kao što su:
  • Akademske i istraživačke institucije
  • Tehnološki i digitalni pružaoci usluga
  • Poslovni i marketinški subjekti
  • Organizacije civilnog društva i profesionalna udruženja
  • Pravne, finansijske ili konsultantske organizacije
  • itd.

Partnerstva se podstiču tamo gdje donose jasnu dodatnu vrijednost, omogućavaju pristup specijalizovanom znanju ili uslugama i jačaju ukupni uticaj i održivost predloženog Medijskog resursnog centra. Uloga, dodatna vrijednost i odgovornosti svakog partnera moraju biti jasno opisane.

Podnosioci i njihovi partneri moraju dokazati:

• Dokazano iskustvo u najmanje jednoj od prioritetnih oblasti
• Kapacitet za pružanje usluga većem broju medija
• Razumijevanje potreba i ograničenja malih i lokalnih medijskih organizacija

6. Ključni zahtjevi za prijavu

Prijedlozi moraju:

• Jasno identifikovati ciljnu(e) grupu(e) medija/aktera koji će biti podržani
• Opisati model pružanja usluga, uključujući pristup, cijene (ukoliko postoje) i održivost
• Objasniti kako projekat osigurava inkluzivnost i dostupnost za medije sa ograničenim resursima
• Uključiti realan plan implementacije i budžet
• Pokazati kako će resursni centar nastaviti sa radom i nakon završetka projekta

7. Iznos i trajanje grantova

Broj grantova koji će biti dodijeljeni: do 15 grantova

Iznos granta: od 10.000 do 80.000 EUR

Trajanje granta: do 2 godine

Iznos grantova biće određen na osnovu predložene intervencije, broja ponuđenih usluga, broja ciljnih medijskih aktera, trajanja, geografske pokrivenosti, nivoa saradnje i partnerstava, kao i administrativnog i apsorpcionog kapaciteta svake organizacije.

8. Kriterijumi za selekciju

Predlozi će biti ocjenjivani na osnovu sljedećih kriterijuma:

Relevantnost i strateško usklađivanje

• Jasna usklađenost sa opštim ciljem i ciljevima Poziva
• Dokazano razumijevanje izazova sa kojima se suočavaju mali i lokalni mediji
• Jasno obrazloženje predloženih usluga i njihove relevantnosti za ciljnu grupu
• Relevantnost i uticaj ciljanih medijskih korisnika u javnom interesu

Kvalitet predložene intervencije

• Jasnoća i koherentnost dizajna projekta
• Jasno definisane usluge, metodologije i mehanizmi isporuke
• Realan i dobro strukturiran plan rada
• Inovativnost i dodatna vrijednost predloženog pristupa

Kapacitet i iskustvo podnosioca

• Dokazana ekspertiza i iskustvo u pružanju medijskih usluga ili podrške
• Dokazani operativni i upravljački kapaciteti za sprovođenje projekta
• Kvalifikacije i iskustvo ključnog osoblja i stručnjaka
• Za zajedničke prijave: jasno definisane uloge, odgovornosti i mehanizmi koordinacije

Uticaj i održivost

• Potencijalni uticaj na operativne kapacitete, konkurentnost i održivost korisničkih medija
• Jasna i realna strategija održivosti nakon završetka projekta
• Potencijal za skaliranje, replikaciju ili dugoročnu institucionalizaciju usluga
• Potencijal za uticaj u javnom interesu korisničkih medija

Isplativost i vrijednost za novac

• Razumnost i proporcionalnost predloženog budžeta
• Jasna povezanost između troškova i planiranih aktivnosti/rezultata
• Efikasno korišćenje resursa u odnosu na očekivane rezultate

9. Način prijave

Zainteresovane organizacije mogu se prijaviti korišćenjem dostupnih formulara do 15. marta 2026. godine.

Kao dio aplikacionog paketa, podnosioci moraju dostaviti Projektni predlog koji sadrži:

• Prijavni obrazac u Word formatu (The Application Form)
• Aneks 1: Budžetski template u Excel formatu (Budget Template)

Odgovarajući formulari moraju biti preuzeti, popunjeni, potpisani i poslati putem e-maila, u Word, PDF i Excel formatu, na sljedeću adresu: wb6media@giz.de

Prateća dokumentacija:

• Potvrda o pravnoj registraciji podnosioca
• CV organizacije/a koje apliciraju: kratak organizacioni profil, ključna ekspertiza i usluge, relevantno iskustvo u razvoju medija, odabrani referentni projekti itd. (U slučaju partnerstva, uključiti i CV/organizacioni profil partnera)
• Profesionalne biografije osoblja/stručnjaka koji će biti uključeni u sprovođenje projekta
• Zvanični finansijski izvještaji podnosioca za 2024. i 2025. godinu (ukoliko su dostupni)

Prateća dokumentacija se šalje putem e-maila na istu adresu: wb6media@giz.de

Ista e-mail adresa može se koristiti za dostavljanje pitanja ili zahtjeva za pojašnjenje.

Dodatno, za sve zainteresovane strane biće organizovana online info sesija 27. februara u 11:00 časova, putem sljedećeg linka: Join Info Session

*1 Ova oznaka je bez prejudiciranja stavova o statusu i u skladu je sa Rezolucijom SB UN 1244/1999 i Mišljenjem MSP o proglašenju nezavisnosti Kosova.
*2 Javni emiteri i druge relevantne institucije finansirane iz državnog budžeta mogu biti partneri u prijavi, ali ne i vodeći aplikanti.